在洪杰看来，资源总会枯竭，唯有文化生生不息。资本让企业做大，品牌让企业做强，文化让企业做久。文化是根，品牌是叶，塑造品牌的根本是文化，企业要做强做久，关键是建立一套适合企业并能随着企业成长而不断更新的文化体系。

　　2024年7月，三棵树完成第五次企业文化升级，系统阐述三棵树企业文化的书籍《道法自然——三棵树企业文化》也发布了第四版。

　　在创办企业之初，三棵树涂料股份有限公司董事长洪杰就已经看到了企业文化让一个企业所拥有的强大生命力。2003年，在创办的第二年，三棵树第一版企业文化白皮书出版；2007年，编写中国涂料行业第一本企业文化书籍《道法自然》，推出更加系统的“道法自然”生态企业文化体系；2017年，新版《道法自然·生态企业文化》发布；2021年，企业文化体系再次升级。可以说，三棵树的企业成长历程，就是企业文化与时俱进的历程。

　　在《道法自然》前言中，开宗明义地指出“资源总会枯竭，唯有文化生生不息”。资本让企业做大、品牌让企业做强，而文化则让企业做久。

　　“文化是企业的基因，是组织的芯片，是企业的驱动力。美嘉体育下载一个有使命有价值观的企业，才能做得更大、走得更远。”在洪杰看来，文化是品牌的核心内涵，文化是根，品牌是叶，企业要做强做久，关键就是发展一套适合企业的文化体系。

　　2024年12月18日，以“美好同行 品位生活”为主题的三棵树美好生活文创产品发布会举行。涵盖企业文化、鞋服、美妆、家居生活、大漆工艺品、天桂、茶等八大系列、上百款文创产品在发布会上一一呈现，汇聚了三棵树近年来在满足人民美好生活需求方面的探索。

　　2002年，洪杰转向涂料行业时，创建了“三棵树”品牌。在当时，众多国产涂料品牌都是从色彩角度取的名字，这个名字显得特立独行。要知道，当时洪杰手中并不缺牌子，此前的创业经历让他手中有了“洪洋”“奥力斯”“雅虎”等30多个商标，其中“洪洋”更是先后获得“福建名牌”“福建著名商标”的优质商标，看上去是最好的选择，在员工们投票选择品牌命名时，美嘉体育下载呼声极高。而“三棵树”这个名字在当时仅仅获得包括洪杰本人在内的三张票。

　　就是这个大家不怎么看好的名字，锚定了此后的企业发展路径：健康、绿色、美好。

　　在2002年，绿色、健康对涂料行业而言尚属陌生的概念，对于消费者来说，装修后不能“马上住”，需要通风散去味道，这些都是“常识”。

　　然而，洪杰却挑战这样的“常识”，独树一帜地提出了“健康漆”的理念，将健康、环保作为三棵树的产品定位，此后20多年，做绿色健康的中国漆，成为三棵树不变的追求。

　　沿着这一理念所锚定的路径，三棵树在绿色、健康、自然的路上行稳致远。在零售领域，三棵树打造了乳胶漆、艺术漆、仿石漆、胶黏剂、基辅材、防水涂料、小森板“七位一体”产品，并提出了“马上住”服务的美好生活解决方案；在工程领域，三棵树打造了内外墙涂料、防水、保温、工业涂料、地坪、家居新材料、基辅材、施工服务为一体的绿色建材一站式集成系统。

　　在家装家居领域，除了钢筋水泥不能替代，许多方面都能被三棵树的绿色健康的涂料产品体系覆盖。可以说，在用中国漆解决健康“住”的问题上，三棵树已经给出了响亮的回答。

　　不过，“美好生活”可不仅包含“住”，更包含“衣”“食”“行”等方方面面。中国漆能助力美好生活的其他方面吗？三棵树在文创产品的探索，正是对这一问题给出的答案。

　　走进三棵树美好生活馆，可以看到专注打造适配中国人肤质的茶系护肤品牌“怡兰葆”，还可以看到取材于莆田特产桂圆、入选中国外事伴手礼的天桂系列产品，还有为冬奥运动员、中国国家自行车队运动员设计与涂刷的“大圣”“哪吒”“麒麟”系列头盔，各类文创产品以一种全新的生命形态，传递着艺术的质感和文化的温度。

　　如何用中国人自己做的产品，为中国人的美好生活助力？三棵树用美好生活馆中琳琅满目的产品，给出了自己的答案。

　　在三棵树总部新材料中心，“藏”着一座中国漆艺术馆。在艺术馆门口，一艘涂有大漆的独木舟让人印象深刻。这艘仿照8000年前的“中华第一舟”打造的漆艺术品，是三棵树传承中国漆的浓厚民族情怀的表达。

　　过去涂料市场由外资品牌主导，在这样的背景下，洪杰提出了“做民族自己的涂料品牌”的愿景。

　　以中国企业生产中国品牌的涂料，打造民族品牌，成为三棵树在“健康”之外的另一核心追求。

　　历时12年建造而成的三棵树总部新材料中心，在设计和建造选材上使用三棵树创新产品比例超过85%，其中就不乏中国传统元素的灵感。三棵树的乳胶漆产品有多达1800种颜色，从选色到命名都融入了中国传统色彩文化的深厚底蕴。以色诠释天地造物之精华，如黎明之时东方天空蓝蒙蒙白不透之“东方即白”；如云霓入望碧天遥之“云霓翠”；如杨柳依依，晚风习习间一梦悠然之“碧窗梦”。

　　近些年来，三棵树与故宫宫廷文化联名，推出多款融入中国特色文化符号的“国漆国色”艺术漆产品。“青云石”正是其中“国石”系列之一。

　　在“国漆国色”系列产品设计上，三棵树立足中国传统文化和中式美学，在文化与色彩的挖掘上下足了功夫，巧妙找寻中国古建筑、古代民间传说、中国画乃至二十四节气等传统元素与中国漆的结合点，让传统色彩与现代生活充分融合，让“中国漆 中国色”的文化内蕴走进平常百姓家。

　　当下，三棵树已成长为中国民族涂料第一品牌，位列全球装饰涂料企业前列，在中国涂料发展史上和“国漆”的传承上书写了浓墨重彩的一笔。

　　但在洪杰看来，三棵树的“民族涂料”之路仍任重而道远。经由三棵树的带动，在民用涂料领域，国产化已经基本实现，中国涂料基本取代进口涂料，但工业涂料的国产化才刚开始。洪杰认为，三棵树还可以做得更多更远。

　　2024年5月，上海三棵树汽车新材料公司正式成立，意味着三棵树正式进军汽车行业，以在涂料领域的创新能力和品质优势，助力汽车行业迈向更加绿色、智能的未来。事实上，在工业涂料领域，三棵树早已深耕布局，以科技创新从建筑涂料向工业涂料进军，持续在风电、光伏、新能源汽车等工业领域加大技术研发，推出汽车涂料、动力电池胶黏剂/防火涂料、海上风电涂料/胶黏剂等一系列高性能工业产品，构建公司第二成长曲线。

　　如今，三棵树在工业涂料领域已经实现了初步的突破，与比亚迪、三一重工等行业龙头达成战略合作，未来将继续在高端工业涂料领域全力冲刺，以民族工业涂料打破国外垄断。

　　“一家能够帮助百姓实现美好生活，也能为国家民族发展助力的企业，才是真正有追求的。”在不同的场合，洪杰都明确表达过三棵树应当与国家民族发展同频共振的志向。发力工业涂料领域，既是三棵树的未来，也是这一志向的必由之路。

　　在《道法自然》中，如此诠释“三棵树”，“三”取义于《道德经》中“道生一，一生二，二生三，三生万物”，表达了遵循“道”自然而然的规律，阴阳相济，此消彼长，生成大千世界，循环往复、生生不息。“树”则是三棵树的文化图腾，表达了独树不成林的共生、共享、共荣的理念，也表达了对和谐生态的追求。

　　文字所阐述的理念是抽象的，但只要走进三棵树总部园区，满眼的绿色，犹如公园的景致，直观地告诉每一位到访的人，三棵树“敬天爱人、生生不息”的企业精神绝不是停留在纸面上。

　　这片总部园区被称为“醉美园区”，更光荣上榜工信部国家级“绿色工厂”榜单，所在地原是一片百年荔枝林，在建设过程中尽可能保留了原生态的景观。这里还有一个曾多次被众多媒体引用的真实故事：在园区的建设过程中，根据原定的设计方案，总部大楼的选址位置刚好有三棵荔枝树。面对此情此景，洪杰毫不犹豫地下令调整建筑位置，他的理由是：“这些已经存活了一两百年的树，如果砍掉了，还怎么谈得上天人合一呢？”

　　ESG(即环境、社会和治理)是风行全球的可持续发展新规则，是一种兼顾环境(Environmental)、社会(Social)、公司治理(Governance)而非单纯财务绩效的发展理念。就三棵树来说，“敬天爱人、生生不息”就是对ESG最好的诠释。

　　翻开《三棵树2023年ESG报告》，可以看到，2023年三棵树投入生态环保的资金总额达3835.05万元。无论在公司治理，还是在产业发展，抑或在节能降碳，抑或在员工发展等方方面面，三棵树都将社会责任和可持续发展理念贯穿始终。凭借在ESG领域出色表现和亮眼成果，三棵树ESG评级获得“A”级，在A股涂料细分赛道排名第一。

　　从建设绿色工厂、推广产品绿色标准、打造绿色供应链带动全产业链走绿色可持续发展之路，到投身环保事业、呼吁全民参与保护绿水青山，三棵树对生态理念的践行，大到关乎企业生产运营全过程的清洁、节能管控，小到员工爱护环境的日常行为。可以说，对自然的敬畏热爱已经成为三棵树的企业品格、企业习惯。

　　2023年12月，由人民日报社指导、人民网主办的第十八届人民企业社会责任荣誉盛典正式举办。三棵树凭借社会责任和绿色建材领域的卓越贡献，再度荣获“人民企业社会责任奖——绿色发展奖”，这是三棵树第三次荣获该奖项。

　　2024年5月，由香港品质保证局组织的“绿色和可持续贡献大奖”获奖名单揭晓。三棵树荣获“杰出宜居城市建筑贡献大奖”“ESG Connect指导机构先锋大奖”；三棵树凭借在ESG方面的卓越表现，斩获“国新杯·ESG金牛奖百强”“ESG金曙光奖”等奖项，入选上市公司ESG环境维度优秀案例和治理管理实践(G)优秀案例等荣誉。

　　比奖项更加直观的是，在三棵树样板车间角落里筑巢并与工人互不干扰、和谐共处的鸟儿，以及污水处理池中达到养金鱼标准的水质。

　　“质量和诚信是底线，环保也是底线”，决定企业发展的不仅有使命、愿景，还有底线。一个愿意与环境、社会和谐共生的企业，将终身享受这种和谐带来的反哺，使命、愿景、底线，让企业生生不息。

　　作为莆商的一员，洪杰认为莆商“懂制造”“懂质量”，莆商的优点在于能够做出“极致的产品”，将“莆田企业”做成“中国企业”，要有品牌思想，通过品牌建设使企业愈发强大。

　　在三棵树初创时，也曾遭遇过三个月卖不出一桶涂料的困境，在当时，行业内有15000个品牌、8000个厂商，一个新创的品牌根本掀不起什么浪花。整个2002年，洪杰都在思考“怎么办”的问题，随之迎来三棵树历史上第一次重大转折。洪杰决定投入手头仅有的130万元资金，在央视《午间新闻》投放广告。

　　放手一搏，确有奇效。三棵树的品牌战略就此起步。趁热打铁，三棵树还在《参考消息》上刊登广告，2002年7月28日，三棵树在莆田举办的第一场招商大会上收获了20多家代理商。

　　2005年，全国8000多家涂料品牌角逐首批“中国名牌”，三棵树脱颖而出。也正是在前往北京捧回“中国名牌”奖项的过程中，洪杰偶然得知即将发射的“神舟六号”的涂料项目。

　　对于三棵树而言，举国上下关注的“神六飞天”无疑是一个品牌塑造的绝佳机会。通过层层严格的品质审查测试，三棵树脱颖而出，荣膺涂料行业内神舟六号项目唯一合作品牌，成为第一个通过载人飞船成功开展太空实验的涂料品牌。

　　借力“神六飞天”，三棵树巩固了福建、江苏、浙江、江西等省份“基本盘”，并将新增市场扩张到山东、河北、河南、湖北、湖南、四川和新疆等；也在人们心目中稳固了三棵树科技、健康的形象，让三棵树品牌影响力和价值进入一线年成为“神舟七号搭载涂料品牌”，到2020年成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，再到中国奥委会官方涂料独家供应商、2024年奥运会中国体育代表团官方涂料独家供应商。

　　2024年，三棵树以501.98亿元的品牌价值，第18次荣登“中国500最具价值品牌排行榜”，持续蝉联涂料榜单榜首。

　　“懂品牌，才能让产品家喻户晓。企业是社会化的企业，首先要让产品走向全中国，再走向海外，成为全球闻名的中国品牌。”在洪杰看来，莆商的优点在于“做什么都要做到极致”，也因此能够做出“极致的产品”。